5月25日晚八點，火種定位學會“品牌干貨說”第一站走進文投榕樹?；鸱N定位創始人盤子和文投榕樹總經理、首席IP官楊高鋒，文投榕樹首席品牌策略總監、包裝找四喜IP主理人倪飛共同探討交流品牌定位的實踐真知和文化IP的創新生命力。

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文化IP成功的關鍵是什么？定位理論如何應用到文化IP的打造過程中？是否所有的城市都具備成為“網紅城市”的潛力？

隨著文旅產業轉向高質量發展，以往簡單的旅游體驗已經不能滿足現階段旅游行業新消費的需求，具有IP屬性、文化屬性和更具情感體驗價值的文旅項目往往會一炮而紅，受到游客甚至更大圈層的廣泛關注。近日，位于西安大唐不夜城步行街旁的“長安十二時辰”景區火爆出街，在疫情擠壓的旅游市場大環境下，該項目從開業疫情防控，旅游體驗到傳播效果都交出了讓游客滿意、讓市場側目的優秀成績。

文投榕樹總經理楊高鋒介紹，“長安十二時辰”是西安乃至全國旅游市場上少有的沉浸式文旅體驗項目，陜文投集團在頂層設計、創意規劃、資源統籌和可行性驗證層面為該項目投入了大量心血，項目公司在具體執行和持續優化方面付出了極大精力。從一個文化IP產品的角度看，文化產品層面就獲得了最堅實的保障，產品本身的品質是項目能一炮走紅的最基礎要件。

楊高鋒分享了自己潛心研發的4C4G4S認知鎖模型的部分內容。他表示，一座城市、一個項目的走紅，往往是有跡可循的，要在激烈的注意力競爭市場形成熱點傳播，城市要在宏觀與微觀層面緊扣本地文化稟賦優勢，圍繞文化IP的超級認知系統、超級權益系統、超級內容系統、超級產品系統這一閉環體系，將IP的文化要素功能化，借此觸動圈層的某種情緒，引發廣泛傳播。

倪飛講到，品牌的定位既是過程也是結果。如果在品牌建設前期就能通過清晰有效的定位給客戶建立穩定的認知，那么這會持續發酵在后期品牌推廣的過程中形成復利效應，文化IP的塑造和推廣也是同理。

盤子老師熱情主持了整場交流活動并分享了自己的睿智觀點，他表示，今天參與“品牌干貨說”的兩位嘉賓是行業內經驗豐富的從業者，從品牌定位、IP打造到視覺落地等擁有完整的方法論體系，對品牌定位尤其是文化產業品牌定位的認知讓人耳目一新。期待文投榕樹在未來給市場和受眾帶來更多的驚喜。

關于火種定位學會：火種定位學會創始人盤子老師是國內品牌定位實戰專家與知名投資人?；鸱N定位學會是致力于推廣定位理論的知名學習團體，熱衷于分享商業市場上最新的營銷實踐成果和最新的戰略思維。

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