四喜亮點包裝設計
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                        第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”

                        2022-03-28 四喜亮點包裝設計

                        上一篇,我們講到好的廣告語所具備的4大特點,教大家快速識別出什么樣的廣告語能夠經久不衰,廣為流傳。

                        那如何創作出一條好的廣告語呢?
                        四喜有大招!四喜從多年實戰出發,總結出一套創作廣告語的方法“定詞法”,并形成清單化工具,讓大家聽得懂、學得會、用得上!

                        第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”(圖1)



                        先看一個案例。
                        丹若爾石榴汁,來自石榴之鄉陜西臨潼,苦心經營十多年,影響力始終沒有走出本地。
                        這款來自小地方的石榴汁如何走出困境呢?

                        我們先從品牌第一資產品牌名入手,強烈建議改名。改不改名,主要有兩個衡量標準:
                        第一:有沒有建立品牌資產?
                        第二:營銷傳播成本夠不夠低?
                        品牌名啟用企業雪藏的“御石榴”,直接呼喚需求,而且好記憶好傳播,一舉多得。
                        接著我們采用四喜廣告語創作法——“定詞法”,分三步創作廣告語。

                        第一步:定關鍵詞

                        關鍵詞是什么?
                        關鍵詞就是廣告語中常用的詞語。
                        詞從哪兒來?
                        可以是品牌名、品類名、特性、亮點、痛點、競爭對手、使用對象、應用場景等,可以是單個詞或多個詞。選什么詞,主要看解決什么問題。
                        問題是什么呢?
                        石榴是一個小眾品類,小眾品類本身市場小,小眾品類一般要往更大的市場做,但企業并沒有相應的資源支持。
                        小眾品類想要做大就要給它賦予更大價值。
                        石榴作為臨潼特產這個特性就非常有價值,在當地石榴與兵馬俑,華清宮并成為臨潼三寶。
                        臨潼兵馬俑是世界第八大奇跡,聞名于世,那就索性攀上兵馬俑這根高枝。
                        與兵馬俑相毗鄰的華清宮,是皇家園林、歷史淵源,自然也不能落下。
                        能傍上“兵馬俑”“華清宮”兩位大IP,還愁“御石榴”沒有價值嗎?
                        至此,“御石榴”“兵馬俑”“華清宮”這三個關鍵詞,隨之確定。

                        第二步:添修飾詞

                        修飾詞是什么?
                        可以是動詞、名詞、形容詞。根據多年的創作經驗,四喜建議,大家在填修飾詞的時候,多用動詞、再用名詞、少用形容詞。多用常見字詞、不用生僻字詞。
                        添哪些詞呢?
                        可以從使用動作、使用方法、使用效果等出發,具體問題具體分析。
                        兵馬俑、華清宮,是來臨潼旅游,游客都會去的景點,石榴汁是當地特色果汁飲品,那就分別在動詞前面,加上常見的使用動作,廣告語自然就出來了。
                        “看兵馬俑,逛華清宮,喝御石榴”。
                        廣告語給出消費者購買指令:來臨潼旅游,看兵馬俑,逛華清宮,別忘了喝御石榴喲。

                        第三步:連讀是否順口

                        廣告語初步創造出來之后,要連起來通讀,因為消費者心智中只有聲音,沒有文字。
                        因此,多讀幾遍,換不同人去讀的目的,就是看我們創作出來的廣告語,讀起來是否順口,是否有節奏感,是否朗朗上口,是否易于傳播。
                        如果感覺拗口、詞不盡意、平鋪直敘、沒有語感等,可以字斟句酌,不斷修正。
                        王安石《夜泊瓜洲》“春風又綠江南岸”一句,傳說王安石為用好這個字改動了十多次,從“到”“過”“入”“滿”等十多個動詞中最后選定了“綠”字。
                        因為其他文字只表達春風的到來,卻沒表現春天到來后千里江岸一片新綠的景物變化。詩人一字千金,改得絕妙!
                        廣告語更是如此!雖然是一字之差,但相差萬里。所以,第三個步驟千萬不能省略,要反復通讀,反復琢磨,直到準確無誤,完美貼合。

                        第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”(圖2)



                        以上就是通過案例來解讀四喜廣告語創作方法“定詞法”,這里邊最難的,就是第一步“定關鍵詞”。關鍵詞確定了,相當于80%的問題已經解決了,剩下的就是根據確定的關鍵詞,針對性地加詞和連讀了。

                        所以,接下來關于“定關鍵詞”這個難點,我再為大家做一下拓展,幫助大家更容易理解。

                        東村辣椒:連鎖餐飲要搞好,東村辣椒不能少
                        關鍵詞:品牌名“東村”+品類名“辣椒”+目標客戶“連鎖餐飲”
                        小衛士抑菌貓砂:貓咪易生病,可能是貓砂選錯了
                        關鍵詞:品類名“貓砂”+痛點“貓咪生病”
                        萬闔源蒸碗:闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源
                        關鍵詞:品牌名“萬闔源”+品類名“蒸碗”+應用場景“過年”
                        秦嶺農夫土雞蛋:“秦嶺農夫土雞蛋,兩個小時送下山
                        關鍵詞:品牌名“秦嶺農夫”+品類名“土雞蛋”+亮點“兩個小時送下山”
                        六個核桃:經常用腦,多喝六個核桃
                        關鍵詞:使用場景“用腦”+品牌名“六個核桃”

                        ……

                        掌握方法,事半功倍!四喜廣告語創作方法“定詞法”不僅有解讀,還有工具,拿去就能直接用。
                        點擊圖片,長按即可下載保存!

                        第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”(圖3)

                        眼過千遍不如手過一遍,拿出你身邊的案例,開始練習吧!微信留言區可以互動哦~~


                        關于第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”的要點介紹,希望對大家了解第4篇|四喜廣告語創作方法——“定詞法”有所幫助。

                        本文標簽:寫廣告語包裝廣告語廣告語

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