四喜亮點包裝設計
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                        從實戰開始,說說四喜是怎么寫廣告語的

                        2022-03-15 四喜亮點包裝設計

                        廣告語是顧客接觸的常用界面級配稱,為品牌提供與顧客溝通的重要機會。一句好的廣告語,能夠一傳十、十傳百、百傳千地被人們傳頌。廣告語好不好,主要還得看顧客認可不認可、員工使用不使用。

                        前段時間,跟東村辣椒的淡總電話溝通,我給出了他們一條廣告語,淡總聽完之后,驚訝地說:“曹植七步成詩,你是一秒出廣告語”。淡總實在是過譽了!

                        東村辣椒,是一家30年專注為連鎖餐飲提供標準化辣椒的供應商,連鎖餐飲需要的是品質穩定的辣椒,東村標準化辣椒正好滿足這個需求。很多連鎖餐飲品牌,比如:五爺拌面、袁記肉夾饃、魏家涼皮、小楊烤肉等,用的都是東村辣椒。經過幾輪研討,定位語確定了,廣告語該怎么起呢?當時我起身看著窗外,大腦中“東村辣椒” “連鎖餐飲”這兩個詞重復閃現,廣告語不如就叫“連鎖餐飲要搞好,東村辣椒少不了”。我脫口而出,淡總一聽非常中意,我們一拍即合。

                        從實戰開始,說說四喜老師是怎么寫廣告語的(圖1)



                        御石榴石榴汁的廣告語,一開始也沒有什么思路,石榴汁是低頻消費品,不好賣,苦心經營十多年,影響力始終沒有走出臨潼本地。廣告語如何起呢?臨潼御石榴知之甚少,但臨潼兵馬俑作為世界第八大奇跡,聞名于世,那就索性攀上兵馬俑這根高枝。與兵馬俑相毗鄰的華清宮,是皇家園林、歷史淵源,自然也不能落下?!氨R俑”“華清池”"御石榴",這三樣都是臨潼的特色,同時也是廣告語的關鍵詞,給關鍵詞分別加上動詞,廣告語不就出來了?!翱幢R俑,逛華清宮,喝御石榴”。讓御石榴傍上大款,與兵馬俑、華清宮并列成為臨潼第三大特產,一舉解決了知名度問題,同時,這句話又是購買指令:來臨潼旅游,看兵馬俑,逛華清宮,別忘了喝御石榴喲。

                        從實戰開始,說說四喜老師是怎么寫廣告語的(圖2)

                        萬闔源是專門做蒸碗的品牌,產品主要的銷售時間是春節,想將品牌塑造成蒸碗專家,廣告語該如何起呢?品牌名、招牌產品已經都有了,使用場景要進一步具象,春節是中國人民闔家歡樂的重要時刻。想到這里,我邊開車邊創作,還沒到家廣告語就出來了——“闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源”。我在車上立馬拿手機錄了兩三遍,一聽感覺非常順口,就是這句了。有“闔家歡樂”,品牌名的“闔”字自然不會讀錯,便于顧客識別萬闔源;同時還與春節獨有的場景結合。蒸碗愛吃萬闔源,更是強調了萬闔源蒸碗專家的定位。萬闔源的老總,聽了這個廣告語,贊不絕口。

                        從實戰開始,說說四喜老師是怎么寫廣告語的(圖3)

                        還有很多廣告語,現在還在使用中,這里就不一一細說了,如果大家感興趣,評論區留言,后面我會繼續跟大家分享。

                        寫廣告語,很多人覺得難于上青天,更別提寫好了。對著屏幕憋了好久,上班想、下班想,寫了很多條,領導還是不滿意。如果你也存在這樣的困惑,一定是沒掌握寫好廣告語的原則和方法。接下來,我會將我從業多年寫廣告語的心得,總結為工具和方法,分享給大家,讓大家拿去就能直接用。

                        下篇,將會給大家分享“寫好廣告語,你必須要掌握的要領”。

                        關于從實戰開始,說說四喜是怎么寫廣告語的的要點介紹,希望對大家了解從實戰開始,說說四喜是怎么寫廣告語的有所幫助。

                        本文標簽:寫廣告語

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