四喜亮點包裝設計
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                        四喜在西安財經大學為同學們分享:一切皆媒體,一切皆傳播——談包裝的創作

                        2021-09-26 品牌包裝設計

                        賣貨包裝里到底有什么?設計傳達了什么,溝通就順暢,信任如親娘?想知道答案?西安四喜戰略包裝公司創始人四喜在西安財經大學為同學們分享“一切皆媒體,一切皆傳播——談包裝的創作和傳播”

                        西安四喜包裝設計在財經大學給同學們分享現場
                        我分享的第一個小觀點是
                         
                        廣告或者營銷到底在解決什么問題
                         
                        看到“一切皆媒體,一切皆傳播”這個題目,有的同學會說,這個四喜可能是個大忽悠,哪有那么夸張。
                         
                        那我首先向同學們提出一個問題:廣告或者說營銷傳播是解決什么問題的?到底在解決什么問題?
                         
                        請同學們自由發揮,同學們可能會說:樹立企業形象、傳播產品功能、提高知名度、傳播產品差異……
                         
                        同學們講的都對,如果我們把同學們說的這些作用、功效歸納總結一下,不外乎兩點:
                         
                        一是溝通信息,你不知道的,我想讓你知道的。我要傳播,我需要讓你知道,對不對。這是第一溝通信息。
                         
                        二是請你相信。產品和顧客,在廣告上、在網頁上第一次見面,你說出花來,我也持懷疑態度,你得設法讓我相信對不對,否則,傳播是無效的,是自嗨。
                         
                        一切的營銷傳播,都跑不出這兩點:就是溝通信息,取得信任。
                         
                        企業家成天忙忙碌碌的,媒體人廣告人每天忙忙碌碌的,全部都是在忙這兩件事,溝通信息和取得信任。人心的距離是最遠的,這不是詩人說的,這可能是營銷人說的。
                         
                        只要把溝通信息、取得信任這兩件事做到位了,銷售就變成順帶的結果,你鋪貨到終端,設定合格的價格,產品自然能夠賣掉。
                         
                        專家研究發現,營銷傳播中80%的費用花在了傳播溝通上,也浪費在了溝通上。廣告大師約翰·沃納梅克曾說過,"我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半"
                         
                        聽我了上面得講解,同學們差不多自己能夠找到答案,另一半的廣告費是怎么浪費的?沒有讓顧客了解產品,沒有讓顧客相信了你,你打多少廣告都白費,都是無效廣告。
                         
                        “一切皆媒體,一切皆傳播”提示著營銷的本質,世界上沒有“沒有傳播的營銷”,營銷必須傳播,有傳播才有營銷,營銷和傳播是一體。
                         
                        廣告是傳播,網絡廣告是媒體是傳播,包括包裝在內的所有設計、所有營銷動作其實都是媒體,都是在傳播。沒有傳播,營銷根本就不會發生。
                         
                        包裝是媒體,是說明書,是貨架展示,是導購員……
                         
                        包裝和終端門頭、貨架、詳情頁一道,是媒體,是企業與顧客直接接觸的最優級觸點,產品就是這里永不謝幕的廣告主角,這里蘊含著營銷良機勝過所有付費媒體。
                         
                        包裝是企業最重要的媒體,這一點,被越來越多的人認識到了。好的包裝所傳達的內容,其爆發力和持續力往往比短期的商業廣告來得更深遠,甚至廣告的素材就來自包裝。
                         
                        為什么說是最重要的媒體呢?
                         
                        一是終身制。包裝這個媒體與產品終身相守,始終不離不棄;
                         
                        二是發布免費。沒有媒體發布費用,在終端上擺放,購買到顧客手上,始終不斷反復地免費傳播;
                         
                        三是臨門一腳沒有任何媒體可比。不是導購員,勝似導購員,默默地忠于職守。面對顧客購買前的一刻,只有包裝面對面的、耐心和持續地傳播產品和品牌信息,地位和作用非同小可。
                         
                        在包裝上設計創意內容,或者將產品作為社交互動的主角,可以誘發分享,形成自傳播。農夫山泉的歌詞瓶,旺旺的民族罐,江小白的表達瓶,把包裝的媒體作用發揮到極致。
                         
                        從這個意義上說,包裝不僅是媒體,包裝還是說明書,是貨架展示,是導購員。一切喚醒和對接需求、教授使用方法、打消疑慮觀望,招呼顧客參與互動的工作,包裝都在承擔。
                         
                        賣貨包裝的秘密
                         
                        我的職業是做包裝設計,我們的主張是只做賣貨的包裝。我們的廣告語是,包裝找四喜,賣貨更容易。今天就讓我來揭開賣貨包裝的秘密。
                         
                        包裝是向顧客傳遞產品和品牌價值的重要途徑之一,在許多小企業那里,經常是唯一途徑、全部途徑。
                         
                        賣貨的包裝,不是創造花哨炫目的表面吸引力,核心原理是讓顧客沒有障礙地秒懂產品和品牌價值,讓顧客發現、共鳴甚至驚喜,最終讓顧客沒有顧慮、放心無憂地購買或者形成心智預售,繼而讓顧客輕松記住和喜歡記住這個產品和品牌,并樂于傳播。
                         
                        好包裝自己會說話,好包裝自帶信任狀。
                         
                        那么賣貨包裝里到底有什么?設計傳達了什么,溝通就順暢,信任如親娘?
                         

                        關于四喜在西安財經大學為同學們分享:一切皆媒體,一切皆傳播——談包裝的創作的要點介紹,希望對大家了解四喜在西安財經大學為同學們分享:一切皆媒體,一切皆傳播——談包裝的創作有所幫助。

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                        四喜包裝設計新聞

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