四喜亮點包裝設計
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                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計

                        2021-09-22 四喜包裝設計

                        知名黃天鵝推出蛋撻產品,包裝傳播品類還是傳播品牌?

                        黃天鵝開創了可生食雞蛋新品類,僅三年做得風生水起。媽媽們非常喜歡用黃天鵝雞蛋為孩子做烘焙食品,尤其是蛋撻。黃天鵝洞察到了這一市場需求,推出了第一款深加工產品“0添加蛋撻”,四喜受聘進行包裝設計。

                        每一款產品存在的價值和理由都是為解決特定問題的,解決了,賣貨就是自然的事。蛋撻是尋常食品,不用教育普及,黃天鵝蛋撻解決的是什么問題呢?

                        調研發現,媽媽們有一個共同的痛點:市面上的蛋撻都非常香艷誘人,但是添加劑太多,吃進嘴里有一股香精味 太香太假,太甜太膩,這虛假的色香味不是孩子需要的,更不是媽媽們想要的。黃天鵝蛋撻瞄準了這個問題給予完美解決,包裝設計抓住這個重點做出了出色表現。

                        第一,用新品類解決新問題,0添加是包裝的第一重點

                        蛋撻有許多種,黃天鵝蛋撻是“0添加蛋撻”。創新品類對接了新需求,同時也是創造品牌差異,給顧客提供了選擇理由,一箭雙雕。

                        0添加包括哪些內容呢?“0反式脂肪酸”“0添加香精”“0添加防腐劑”小字三行清晰的列出,顧客一目了然。承諾要具體,不能空口白說,否則產品本來挺好,包裝卻像忽悠。

                        在包裝的背面,設計師一不做二不休,在“尋遍全球好原料,只為一枚好蛋撻”大字標題下,繼續具體地表達原料是怎樣做到優質無添加的。雞蛋是“黃天鵝可生食的”,稀奶油是“德國進口的”,純牛奶是“優質牧場的”,做蛋撻皮的黃油是“新西蘭進口的”,用事實說話。

                        第二,出示強大信任狀,讓顧客信賴。

                        所有的營銷都在解決兩個問題:溝通和信任。當包裝讓顧客知道這款新產品是“0添加蛋撻”時,接下來要解決的問題是主動證明給顧客看。這是必答題,不理睬顧客也會提出來。我們在包裝上大字告訴顧客這是“日本烘焙大師打造”,值得信任,因為日本食品標準之高,全球共認。一行字“日本金獎烘焙大師”和 “仲村純”大師的真人照片放在包裝左下方,有圖有真相。

                        第三,啟用獨立新品牌,未來更可期。

                        品牌名稱叫做輕松又很得體統。安排在包裝的上端居中,既顯重要,又不搶視覺焦點和傳播重點。

                        經驗告訴我們,用老品牌延伸的辦法短期效應更好,也更易操作。黃天鵝創始人馮斌選擇了一條更難的路,顯示了他對雞蛋和蛋撻兩個市場都抱有極大的期望和雄心,也顯示了他作為企業家的魄力和膽識,這才是下決心大做和做大的最優選擇。

                        開拓性的膽識、和對品牌的科學布局。

                        “大師小點”在色彩風格上與黃天鵝可生食雞蛋接近,讓顧客既有聯想,又感到不同。

                        同樣的黃藍撞色,“大師小點”的藍更?接近淺灰,少了些純色,多了些柔和,更貼近食品屬性。

                        四喜在《賣貨的包裝》一書中說,一款包裝必須要有重點。多重點就是沒重點,多中心就是分散顧客注意力。

                        讓哪個信息成為整個包裝的重點和中心,是由本產品營銷傳播的具體情況決定的。本款產品營銷傳播需要著力解決的問題在哪里,我們就把設計的重點放在哪里;溝通的難點在哪里,我們就把視覺中心設定在哪里。這是“大師小點”0添加蛋撻包裝設計給大家帶來的啟示。


                        黃天鵝,歌輝戰略,四喜包裝設計 作品

                        據一份非官方調研顯示 超80%的黃天鵝顧客期待吃到 用黃天鵝雞蛋做的食品 很多媽媽都喜歡用黃天鵝雞蛋來做烘焙 尤其是蛋撻 聽到大家的呼聲 我們覺得不能再等了! 終于史上首款黃天鵝雞蛋做的蛋撻來了!
                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖1)

                        黃天鵝可生食雞蛋包裝設計

                        調研了大量消費者 我們發現媽媽有一個共同的痛點: 市面上許多蛋撻都很好吃 但是添加劑太多,吃進嘴里有一股香精味 太甜太膩,給孩子吃多少會有些不安心 所以大師小點聯合日本金獎烘焙大師仲村純

                        將日本0添加的烘焙理念帶入中國 推出了國內首款使用可生食雞蛋做成的0添加蛋撻。好蛋才能做好撻,雞蛋是蛋撻的靈魂。

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖2)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖3)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖4)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖5)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖6)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖7)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖8)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖9)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖10)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖11)

                        黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計(圖12)

                        關于黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計的要點介紹,希望對大家了解黃天鵝可生食雞蛋&大師小點蛋撻品牌包裝全案設計有所幫助。

                        本文標簽:食品

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